一池山水,千载诗城。漫游池州,沿途风景旖旎,让人惊叹大自然的鬼斧神工,沉醉魅力无限的风土人情。以池州为中心,随高铁沿线,往外延伸1000公里开展的“心’池’神往 即刻出发”文旅推介活动,历时两个月,快节奏、大力度打出了一套营销组合拳,精准发力客源地市场。
抢抓机遇 多种措施激活市场
为充分调动社会各界开展旅游营销的积极性和主动性,全面提升池州“一池山水·千载诗城”品牌的知名度和影响力,池州市文化和旅游局出台了《2020年旅游营销奖励办法》。
随着商合杭高铁的开通,《办法》增设了新兴市场拓展奖,对商合杭高铁沿线的河南和安徽省皖北城市及湖北、山东、江西、福建、广东等新兴市场推出特别政策:对宣传推广游览池州市2个以上售票景点并在主城区住宿1晚以上的“二日游”、“三日游”和“四日游”以上旅游产品的旅行社给予奖励,标准为:广东、福建市场分别为40元/人、50元/人和60元/人,其他市场分别为30元/人、40元/人和50元/人。
三城联动 多措并举擦亮文旅品牌
近年来,池州市高度重视旅游产业发展,池州市旅游经济得到了快速发展,各项旅游指标持续向好。作为中国优秀旅游城市、最具潜力旅游目的地城市,同时也是国家首批全域旅游创建示范市和皖南国际文化旅游示范区的核心城市,旅游,就是池州的一张靓丽名片。
“心’池’神往 即刻出发”池州文旅推介座谈会8月19-8月21日在郑州、亳州、阜阳三市成功举办,对池州有着非比寻常的意义。郑州之行是国内跨省游开放后,池州开拓重要客源市场的重要一站,座谈会上两地进行了市场共享、产品共推。亳州阜阳两地与池州的地域文化、自然资源方面既有存在差异,又相互补充,双方间文旅交互别具魅力。通过交流合作,使亳州、阜阳和池州成为重要的客源市场,抱团取暖,形成皖南、皖北旅游互动、共同发展的良好局面。
旅拍出行 创新玩法乐享池州风景
池州市文化和旅游局充分考虑市场需求和消费需求,为文旅企业搭建平台,顺应潮流借势新兴业态实现优势传播。为精准传播“心’池’神往 即刻出发”文旅活动,9月10日——9月13日,池州市文化和旅游局以商合杭高铁为主线,邀请沿线城市知名的旅游达人和直播达人组成“池州探客”,他们以自拍、跟拍、航拍、直播等形式,实地探访池州,发现池州的攻略玩法,帮助游客进一步加深对池州的了解。
活动中,他们以马蜂窝为主的多个热门互联网平台攻略社区、社交媒体平台等分享旅拍内容,多角度展示池州山水景色、人文风情、生态家园等特色旅游资源,实时曝光超过1000万人次。
多维传播 热门话题引爆全网流量
作为本次营销活动的关键一环,本次活动通过创意海报、H5等形式,在马蜂窝、微博等同步进行传播,引爆线上话题,带动线下体验。
面向高铁沿线城市以及全国不同维度客源,池州市文化和旅游局以“心’池’神往 即刻出发”为主题,推出一组主题海报,融合池州重点旅游资源,突出池州文旅特色,引发游客对池州旅游的向往。
通过不断创新文旅产品路线,池州市文旅局推出“水墨池州观光之旅”、“绿色生态养生之旅”、“唐风古韵诗意之旅”、“美好乡村休闲之旅”、“非遗文化体验之旅”五大主题路线,带动网友的关注度,发现池州这座城市的“心弛神往”魅力。
马蜂窝热搜第6位
活动期间,“心’池’神往 即刻出发”概念下的池州文旅关键词多次登上马蜂窝热搜榜,其中#池州景点#进入热搜榜单第二,实现了较高的传播价值。
一池山水 助企惠民高质量发展
随着疫情防控持续向好,高质量发展成为未来一个时期旅游业发展的主题。池州市文化和旅游局在统筹疫情防控和复工复产工作的同时,抓住营销规律和节奏,打出营销组合拳,推出线上推广+线下推介相结合的系列活动。
下一步,池州市文化和旅游局将全力推动文旅产业振兴,以恢复消费市场为突破点,激发文旅产业活力。加强全域联动,结合市民和游客偏好精准营销,用好国家、省、市惠企政策,帮助旅游企业尽早度过难关,实现全市文化和旅游高质量发展。
据悉为推进长三角一体化发展战略,全面恢复文旅产业发展活力,10月27日池州将举办“长三角康养旅游嘉年华暨池州养生‘硒’游季”活动,积极探索文旅复苏的“池州模式”。
